BH proizvoda nema u top 25
Agencija Valicon ponovno je izmjerila snagu brendova na području cijele bivše Jugoslavije – riječ je o BiH, Hrvatskoj, Sloveniji, Srbiji, Crnoj Gori, Makedoniji i Kosovu.
Dakle, govorimo o tržištu velikom 22.000.000 ljudi. Snagu brendova u Bosni i Hercegovini Valicon prati skoro već deset godina.
Trenutno se na listi najjačih 25 brendova široke potrošnje ne nalazi nijedan bosanskohercegovački brend, ali se primjećuju značajni pomaci kod pojedinih brendova. Naime, ove godine se po prvi put na listi najjačih 50 brendova, i to na na 47. mjestu, našao i bosanskohercegovački brend Violeta, koji je svoju poziciju najjačeg bosanskohercegovačkog brenda zaslužio snažnim širenjem u regiji, naročito u Hrvatskoj. Uz nastavak regionalnog širenja i internacionalizacije, te uz pametan brend menadžment, Violeta bi mogla u narednim godinama svoje mjesto naći i u top 25.
Valiconovih 25 najjačih brendova široke potroške u zemljama bivše Jugoslavije u 2012. godini:
1. Milka,
2. Coca-Cola,
3. Vegeta,
4. Argeta,
5. Cockta,
6. Nivea creme,
7. Orbit,
8. Cedevita,
9. Nescafe,
10. Pepsi,
11. Jaffa Cakes,
12. Lenor,
13. Paloma maramice,
14. Dorina,
15. Aquafresh,
16. Plazma keksi,
17. Smoki,
18. Chipsy,
19. Domaćica (Kraš),
20. Fanta,
21. Medeno srce,
22. Ariel,
23. Bajadera,
24. Fructal,
25. Kiki.
Vodeća dva mjesta na listi se dominantno izdvajaju, dok su brendovi od treće do desete pozicije uglavnom prilično blizu jedan drugome, gdje svaki od njih ima određene prilike
O poziciji brenda na listi od 3. do 10. mjesta uistinu odlučuju nijanse, što svakako valja imati na umu kada govorimo o “padu” ili “rastu” pojedinog brenda. Već iduće godine situacija između dva brenda može biti drugačija.
Snaga brendova izračunata je na osnovu prepoznatljivosti, iskustva i korištenja. Brend je definisan kao potrošački brend koji se koristi za proizvod unutar pojedinačne kategorije. za svaku kategoriju.
Istraživanje je provedeno u 5. i 6. mjesecu 2012. godine u svima zemljama regije, na veličini uzorka od n=1000 do n=1500 po zemlji. Ove godine istraživanje nije izvedeno na najmanjim tržištima u Crnoj Gori i Kosovu. Za izračun su korišteni rezultati iz 2011.
Rezultati su predstavljeni na način koji im garantuje reprezentativnost za područje cijele bivše Jugoslavije. Dakle, snaga brenda u Sloveniji doprinosi snazi brenda u cijeloj regiji upola toliko koliko doprinosi jednako snažan brend u npr. Hrvatskoj, koja je dvaput veća.
depo.ba
